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案例分享 | 2017天翼智能生态博览会

2017-09-22

  本(ben)(ben)届(jie)(jie)2017天翼(yi)(yi)智能生态博览会(hui)主题为“智能创造未来(lai)”,由中国电信和(he)Qualcomm联合主办, 今年已是第九(jiu)届(jie)(jie)天翼(yi)(yi)展,本(ben)(ben)届(jie)(jie)博览会(hui)规模宏(hong)大,展会(hui)为期4天,约500家行业巨头参会(hui),人流量高(gao)峰达到41万人次



多年与客户的合作经验,以及对本次大会的深入理解,我们进行了整个会展的全方位整合营销策划,打通会展内容、传播媒介、与会人员三大层面的界限,充分发挥我司合作媒体的作用,将本次会展的信息最大化传播,形成行业热点。

      亚博欧洲杯数字营销终端服务组不仅为电信客户提供了数字营销服务,更是为本次天翼展提供了现场展会及论坛的支撑工作,包含17位行业巨头访谈间的专访、开幕式3位嘉宾的邀请、大会开幕式及2个分论坛直播、1个分论坛内容策划及执行、1个分论坛嘉宾及分论坛现场工作支撑,做到了真正意义上的整合营销。


互联网营销宣传

本次(ci)合作媒体总计(ji)6家,包括门(men)户、视频及(ji)(ji)通信(xin)行业垂(chui)直网站的(de)(de)合作,提供了专业策划、广告(gao)合作,定制(zhi)专题等在(zai)内的(de)(de)软性支(zhi)持(chi)和(he)线上(shang)直播支(zhi)持(chi)。包括展(zhan)前(qian)的(de)(de)预测,展(zhan)中的(de)(de)实时报(bao)道及(ji)(ji)展(zhan)后的(de)(de)总结(jie)回(hui)顾(gu),并且所有内容(rong),都通过微(wei)博微(wei)信(xin)、网站平(ping)台及(ji)(ji)APP等渠道发布,对天翼博览(lan)会进行了全方(fang)位解读和(he)传播。截至(zhi)目前(qian)统计(ji),此次(ci)广告(gao)投(tou)放(fang)已获得(de)累(lei)计(ji)曝光5.7亿,120余篇文章(zhang)阅读量超425万(wan)次(ci)。

 此外,本次合作制作并设计了双端定制专题7个,专题内容根据天翼博览会进程进行实时更新,对大会的内容进行及时传达;互动活动1个,该活动上线9天参与次数超10万,不仅与目标受众进行了深入的互动,增强品牌记忆,同时对天翼博览会内容进行了告知,达到了预热的目的。

直(zhi)播(bo)是此次项目(mu)最大的亮(liang)点,从大会开幕式到(dao)结束(shu),我方在线上(shang)呈(cheng)(cheng)现6场视频直(zhi)播(bo)和3场图文直(zhi)播(bo);形式上(shang)呈(cheng)(cheng)现丰富多样,从大会常规直(zhi)播(bo)到(dao)小编及网(wang)红逛展;渠(qu)道上(shang)做到(dao)全面打通,从视频网(wang)站专题到(dao)主流直(zhi)播(bo)APP同步(bu);截至目(mu)前,各平台各渠(qu)道直(zhi)播(bo)累(lei)计(ji)观(guan)看(kan)人数已(yi)达1700万。


会场论坛支撑

众所周知,开幕式是展会(hui)的(de)重中之重,本(ben)(ben)次(ci)高(gao)峰论坛及麦芒(mang)和心系天下两个分(fen)论坛也(ye)是本(ben)(ben)次(ci)大(da)会(hui)的(de)三大(da)亮(liang)点,亚博欧洲杯数字营销终(zhong)端(duan)小组通过协(xie)助客户直播,邀(yao)请嘉宾(bin)以及论坛策划等工作,为天翼博览(lan)会(hui)锦上(shang)添(tian)花,引发行业更多(duo)关(guan)注。


博览会恢弘开幕 亚博欧洲杯聚力造势

本次大会(hui)(hui)(hui)开幕式(shi)于(yu)7月(yue)27日上午启(qi)动,宣布了(le)天翼(yi)智(zhi)能生态博(bo)览(lan)会(hui)(hui)(hui)正式(shi)开幕并进行(xing)了(le)中国电(dian)信、终(zhong)端(duan)公司(si)及手(shou)机(ji)厂商(shang)三方的隆重签(qian)约仪(yi)式(shi)。亚博欧洲杯终(zhong)端(duan)服(fu)务小组对此次开幕式(shi)进行(xing)了(le)线(xian)上全渠道(dao)直(zhi)播(bo),门户、视(shi)频网(wang)站及行(xing)业垂直(zhi)媒(mei)体(ti)进行(xing)了(le)实时视(shi)频直(zhi)播(bo),同时行(xing)业媒(mei)体(ti)进行(xing)了(le)双微(wei)平(ping)台的图(tu)文(wen)直(zhi)播(bo),并且(qie)所(suo)有专题对大会(hui)(hui)(hui)开幕情况更新稿件及图(tu)片,据不完全统计,线(xian)上直(zhi)播(bo)观看人(ren)数达到75万,专题当天的访(fang)问(wen)量(liang)也破10万,全渠道(dao)铺盖,多(duo)内容更新,为2017天翼(yi)终(zhong)端(duan)智(zhi)能博(bo)览(lan)会(hui)(hui)(hui)的恢弘(hong)启(qi)幕大造声势。


高峰论坛如期举行 行业大咖提升关注

 天翼博览会的“重头戏”第九届天翼智能生态产业高峰论坛于开幕式结束后如期举行,中国电信董事长杨杰在论坛发表重要演讲,提出中国电信要构建“生态魔方”。直播、文章、现场图片实时更新,线上为高峰论坛产生全方位流量引入;线下,亚博欧洲杯终端服务组为此次论坛邀请了三位重量级嘉宾,分别为现场主持人刘兴亮,腾讯云计算公司副总裁曾佳欣以及独立经济学家马光远,行业大咖的加盟让高峰论坛吸引了更高的关注,带来高流量,同时增加了论坛的专业性。据统计,高峰论坛的线上直播观看人数达到了400万以上,达到了良好的宣传效果。


麦芒5突破500万销量 直播提升品牌知名度


麦(mai)芒(mang)(mang)5销量突(tu)破500万庆典论(lun)坛也(ye)是此(ci)(ci)次天(tian)翼博览(lan)会(hui)的(de)亮点(dian)(dian)之(zhi)一(yi),麦(mai)芒(mang)(mang)作为中国电信与(yu)华为合作的(de)一(yi)款重要(yao)手机系(xi)列,销量逐年攀升,麦(mai)芒(mang)(mang)5主打“年轻(qing) 不畏什么”,成为华为500万爆款之(zhi)一(yi)。因此(ci)(ci),此(ci)(ci)分论(lun)坛也(ye)成为了本(ben)届天(tian)翼博览(lan)会(hui)重要(yao)部(bu)分,通(tong)过(guo)线上的(de)全(quan)渠道直播及(ji)文章发布,为论(lun)坛带来更多关(guan)注,并将麦(mai)芒(mang)(mang)的(de)品牌理念(nian)及(ji)产品卖点(dian)(dian)传达,提升麦(mai)芒(mang)(mang)系(xi)列的(de)品牌知名度。


心系天下十周年 策划论坛提信心展实力


心(xin)(xin)系(xi)(xi)天下是(shi)中(zhong)国电(dian)信与三星(xing)合作生产的(de)一款高端(duan)商务手(shou)机,至今已经(jing)(jing)发(fa)(fa)展(zhan)十(shi)年(nian)(nian)。为(wei)(wei)了(le)(le)传(chuan)达心(xin)(xin)系(xi)(xi)天下十(shi)年(nian)(nian)公益路以及十(shi)年(nian)(nian)品(pin)牌发(fa)(fa)展(zhan)历程,并(bing)(bing)且借此(ci)机会提(ti)升经(jing)(jing)销商信心(xin)(xin),亚博欧洲杯协(xie)助终端(duan)电(dian)信借助此(ci)次天翼博(bo)览会策划了(le)(le)“巅峰之上 心(xin)(xin)系(xi)(xi)天下手(shou)机论坛(tan)”,并(bing)(bing)且为(wei)(wei)论坛(tan)邀请了(le)(le)四(si)位嘉宾及一位主持人,届时与参会领(ling)导及经(jing)(jing)销商等观(guan)众进(jin)行(xing)(xing)了(le)(le)公益、经(jing)(jing)济以及国学方(fang)面的(de)看法分享,现(xian)(xian)场(chang)掌声(sheng)频(pin)频(pin),气氛火(huo)爆。而(er)线(xian)上的(de)十(shi)周年(nian)(nian)专题页面更是(shi)对(dui)现(xian)(xian)场(chang)进(jin)行(xing)(xing)了(le)(le)实(shi)时直播和相(xiang)关内容更新,门户(hu)网(wang)站对(dui)此(ci)论坛(tan)进(jin)行(xing)(xing)了(le)(le)报道,发(fa)(fa)布文章共7篇,阅读量达到了(le)(le)180多万。因此(ci),心(xin)(xin)系(xi)(xi)天下十(shi)周年(nian)(nian)手(shou)机论坛(tan)不仅(jin)为(wei)(wei)给现(xian)(xian)场(chang)的(de)经(jing)(jing)销商提(ti)升了(le)(le)销售的(de)信心(xin)(xin),更通过互联网(wang)整合营销传(chuan)达了(le)(le)品(pin)牌理念,并(bing)(bing)为(wei)(wei)W2018的(de)发(fa)(fa)布进(jin)行(xing)(xing)了(le)(le)预热(re)。



心系天下十周年启动仪式

      心系天下十周年手机论坛在开始之前,心系天下展区进行了十周年启动仪式,亚博欧洲杯通过邀请媒体,对十周年启动仪式进行宣传,,为手机论坛的举办进行了提前预热。


线下活动策划

访谈间如虎添翼 深度交流行业发展

      本次大会与通信世界合作,在大会期间举办了访谈间专访活动,由通信世界全媒体主编刘启诚老师担任主持人,与行业内17家企业巨头进行深度访谈,现场LED屏实时传送访谈内容,线上通信世界网的专题页面以及通信世界双微平台对访谈人物及内容进行同步更新,更有线上直播入口对访谈实时转播,观看次数达到了24万。直播间的存在,加强了此次天翼博览会的深度交流,使得天翼博览会如虎添翼。


各大展区显身手 小编逛展增人气

      本届天翼博览会第一次采取网红直播的形式对展区进行深度展示,搜狐邀请了美女主播NANA和自媒体人王吉伟进行现场逛展直播,此次直播对中国电信,Qualcomm,华为,金立,OPPO,vivo及联想几大合作方的展区以及人工智能展区和互动体验展区进行了逛展直播;亚博欧洲杯终端服务小组通过对前期逛展路线的规划,与各大厂商沟通直播内容,提前带主播进行路线踩点等准备工作,确保了首次网红直播逛展的顺利开始。并通过小组成员线上线下的及时沟通,在现场进行及时调整,保证了此次逛展的顺利完成。根据统计,千帆客户端的峰值在线人数达到了3.3万,专题页内浏览次数达到了63.8万。通过自媒体人和网红的互动,借助直播的形式,让线上关注的观众更好地去了解各大企业的新兴技术及最新产品,也将今年百花齐放的展区活动呈献给更多的受众。新颖的形式,网红及自媒体人的组合,为各大展区也为天翼博览会提升了人气。


  此次天翼智能生态博览(lan)会项目从真正意义上实现(xian)了线(xian)(xian)上线(xian)(xian)下整合营销,及时满(man)足客户需求,通过线(xian)(xian)上全(quan)面把控和线(xian)(xian)下全(quan)力支撑,为第(di)九届天翼博览(lan)会带来了大范(fan)围的曝光(guang)和关注,无论对中国电信还是天翼终端(duan)品牌及智能生态系统都实现(xian)了全(quan)方(fang)位的深度宣传。






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